Google Vicinity mise à jour de l’algorithme local

Les prises de tête entre les SEO locaux n’ont pas été aussi excitantes depuis “Bedlam” en 2019… Bedlam était plus un bug qu’une mise à jour, comme il s’est avéré. Certains disent même que depuis août 2015, le “3 pack” n’a pas été aussi volatile qu’en ce moment. À l’époque, les résultats du Google Pack ont été considérablement réduits, passant de 7 entreprises à seulement 3, laissant de nombreuses entreprises introuvables.

De la même manière, les entreprises qui étaient bien classées il y a un mois à peine, disparaissent maintenant du Google Maps.. Google (via son compte twitter @googlesearchc Google Search Central) a confirmé le 16 décembre que sa “mise à jour de recherche locale de novembre 2021 est terminé“. Cette mise à jour visait à “qu’il « s’agissait de rééquilibrer les différents facteurs que nous prenons en compte pour générer des résultats de recherche locaux. »”.

Comme d’habitude, Google a été très peu explicite à propos de la dénomination, mais en raison de sa nature et de l’impact qu’elle a eu sur les résultats, elle a pris le nom de “mise à jour Vicinity”.

Quel est l’impact de la mise à jour de Vicinity ?

Il semble que le principal “rééquilibrage” auquel Google fait référence consiste à essayer de prendre en compte la proximité comme facteur de classement. Nous savons depuis longtemps que la proximité est importante dans le référencement local et, par conséquent, les entreprises avisées ont mis en œuvre diverses tactiques pour optimiser leurs profils et leurs sites Web afin d’obtenir des avantages en termes de classement loin de leur emplacement physique.

Avec cette dernière mise à jour, il semble que Google tente de mettre un frein à ce qui est perçu comme un “jeu” du système. D’une manière générale, les premiers résultats semblent indiquer que les entreprises qui sont désormais classées sont plus proches de l’internaute et, en théorie du moins, sont donc plus pertinentes.

Du point de vue des entreprises, il se peut qu’elles n’aient pas à se préoccuper autant des concurrents qui se trouvent en dehors de leur voisinage immédiat. (Les experts ont remarqué que la taille des résultats du Google Map a diminué en conséquence, c’est-à-dire que la zone de chalandise affichée est désormais plus petite.

Et en même temps, Google est en train de mettre en place un nouveau design pour les résultats de la Google Map pour les desktop, qui affiche une Map carrée à droite de la liste des trois entreprises (par opposition à la carte rectangulaire ci-dessus). Ce changement n’a pas encore été appliqué à tous les sites, mais il devrait devenir la norme d’ici peu.

Y a-t-il d’autres choses dont il faut s’inquiéter ou ne pas s’inquiéter du point de vue du référencement local ?

Un autre facteur de classement connu de longue date, que certaines entreprises ont essayé de manipuler par le passé, est la présence de mots-clés dans le nom du “Google Business Profile” (anciennement Google My Business ou GMB).

Ainsi, un profil nommé ” Plombier Paris 75008 ” aurait pu, par le passé, obtenir de meilleurs résultats en termes de classement que ” Artisan Plombier Dupont et Fils“. Bien que cette pratique de bourrage de mots-clés soit et reste contraire aux règles de conduite de Google (à moins que le nom ne soit un nom d’entreprise enregistré, bien sûr), de nombreuses entreprises ont quand même inséré un ou deux mots-clés.

D’après les experts et les outils de seo local, ils ont constaté suite à  la mise à jour beaucoup de  GMB  ont disparu du Google Maps. Par conséquent, les entreprises de bonne foi devraient récolter les bénéfices à partir de maintenant.

Dans le tweet ci-dessus, vous verrez que Google réaffirme que ses conseils aux propriétaires d’entreprises restent les mêmes, avec un lien vers ses directives, qui consistent essentiellement à utiliser le profil Google Business autant que possible. Assurez-vous que vos données (nom, adresse, numéro de téléphone, heures d’ouverture, etc.) sont correctes, obtenez des avis (et répondez-y) et ajoutez des photos de votre entreprise.

Conclusion

Cette mise à jour semble se concentrer sur les changements concernant la proximité et la distance.

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